《心愛之物》萬字解讀丨非凡精讀館 24

本期講什麼

我們正在加速進入一個「愛物」的時代。

潮牌的塑膠玩偶被炒出天價，堪稱「年輕人的茅台」；使用某品牌最新款手機，成了「身分的象徵」；奢侈品大牌出了一款「蛇皮袋」都能頗受追捧。

有人覺得，這是落入了「消費主義陷阱」，是物質至上的表現。

但本書作者、研究消費者心理多年的行銷學教授發現，「愛物」不僅僅是膚淺的消費主義，人與物品的關係也不是簡單的「使用」與「被使用」。物品是人們自我的延伸，是情感的載體，更是賦予生活意義的重要方式。

你愛什麼，其實就是在宣告你是誰。

你會聽到

• 了解促使當代人瘋狂「愛物」的三大心理機制
• 從心理學和社會學角度，解釋人的品味從何而來
• 展望科技賦能的未來，人與物的關係將如何演化

本期金句

我們愛什麼，很大程度上是在透過選擇來塑造和表達我們是誰，我們是透過對物品的選擇，來打造一個理想中的自我形象。

潮玩是一個強大的「人際連接器」，擁有它，相當於拿到一張融入某個圈子的門票，讓現實中感覺孤獨的人迅速找到歸屬感和安全感。

愛物，是我們的大腦在完成了基本的生存任務之後，有能力和閒暇去追求快樂、意義和美感。愛物就是我們賦予生活意義的一種方式。

關於作者

[美] 阿倫·阿胡維亞　密西根大學行銷學教授，品牌摯愛概念提出者。