《心爱之物》万字解读丨非凡精读馆 24

本期讲什么

我们正在加速进入一个“爱物”的时代。

潮牌的塑料玩偶被炒出天价，堪称“年轻人的茅台”；使用某品牌最新款手机，成了“身份的象征”；奢侈品大牌出了一款“蛇皮袋”都能颇受追捧。

有人觉得，这是落入了“消费主义陷阱”，是物质至上的表现。

但本书作者、研究消费者心理多年的营销学教授发现，“爱物”不仅仅是肤浅的消费主义，人与物品的关系也不是简单的“使用”与“被使用”。物品是人们自我的延伸，是情感的载体，更是赋予生活意义的重要方式。

你爱什么，其实就是在宣告你是谁。

你会听到

• 了解促使当代人疯狂“爱物”的三大心理机制
• 从心理学和社会学角度，解释人的品味从何而来
• 展望科技赋能的未来，人与物的关系将如何演化

本期金句

我们爱什么，很大程度上是在通过选择来塑造和表达我们是谁，我们是通过对物品的选择，来打造一个理想中的自我形象。

潮玩是一个强大的“人际连接器”，拥有它，相当于拿到一张融入某个圈子的门票，让现实中感觉孤独的人迅速找到归属感和安全感。

爱物，是我们的大脑在完成了基本的生存任务之后，有能力和闲暇去追求快乐、意义和美感。爱物就是我们赋予生活意义的一种方式。

关于作者

[美] 阿伦·阿胡维亚　密歇根大学市场营销学教授，品牌挚爱概念提出者。